Chat GPT에 광고 붙는다… 오픈AI, 검색광고 시장 진출!

[긴급진단] Chat GPT에 광고 붙는다… 오픈AI, 검색광고 시장 ‘판 흔들기’ 시작

무료 및 저가 요금제 대상 광고 테스트 예고, 병원 마케팅의 ‘새로운 지면’ 열리나

인공지능(AI) 혁명을 이끌고 있는 오픈AI가 결국 Chat GPT에 광고를 도입하기로 결정했습니다. 그동안 “광고 도입은 최후의 수단”이라며 선을 그어왔던 샘 알트만 CEO의 입장 선회는, 천문학적인 AI 인프라 유지 비용을 감당하고 구글이 독점해온 검색 광고 시장을 직접 공략하겠다는 의지로 풀이됩니다.

1. ‘Chat GPT Go’ 요금제와 광고의 결합

오픈AI는 최근 월 8달러(한국 기준 약 15,000원)의 저가형 요금제인 ‘Chat GPT Go’를 출시하며, 해당 요금제와 무료 버전 사용자에게 광고를 노출하겠다고 발표했습니다. 광고는 사용자의 질문에 대한 AI 답변 하단에 ‘스폰서 콘텐츠(Sponsored)’ 형태로 명확하게 구분되어 표시될 예정입니다.

2. 검색을 넘어 ‘답변’ 속으로 들어오는 광고

기존 네이버나 구글의 검색 광고가 리스트 상단에 노출되는 방식이었다면, Chat GPT 광고는 사용자와의 ‘대화 맥락’에 맞춰 최적화됩니다.

• 예: 사용자가 “어금니 임플란트 통증 심할까?”라고 물으면, 답변 하단에 관련 치료 경험이 풍부한 병원의 정보나 서비스가 노출되는 방식입니다.

3. 병원 마케팅, 이제 ‘AI 추천’을 선점해야 한다

이번 Chat GPT 광고 도입은 병원 마케팅에 두 가지 중요한 시사점을 던집니다.

• 첫째, 검색 광고의 확장: 구글 검색광고(SA)에 투입되던 예산의 일부가 Chat GPT라는 강력한 ‘답변형 매체’로 이동할 가능성이 큽니다.

• 둘째, 신뢰도 중심의 콘텐츠: 오픈AI는 광고가 답변 내용 자체에는 영향을 주지 않을 것이라고 강조했습니다. 즉, 광고를 태우더라도 AI가 학습한 병원의 기초 정보(리뷰, 전문성 등)가 탄탄해야 광고 효과가 극대화될 수 있습니다.

* 병원마케팅랩의 분석

오픈AI의 광고 시장 진출은 병원들에게 “새로운 블루오션 지면’이 생겼음을 의미합니다. 특히 질환에 대해 깊이 있게 묻는 Chat GPT 사용자 특성상, 일반 검색 사용자보다 훨씬 더 ‘고관여 환자’일 확률이 높습니다.

병원마케팅랩은 Chat GPT 광고가 국내에 본격적으로 활성화될 시점에 맞춰, AI 대화 맥락에 최적화된 병원 콘텐츠 구성 전략을 발 빠르게 준비하고 있습니다. 변화하는 시장에서 선두를 유지하고 싶은 원장님들이라면 지금부터 AI 기반 마케팅 자산을 점검해야 할 때입니다.

Insight By 병원마케팅랩.